Мэдисон-авеню в Нью-Йорке: история, достопримечательности и интересные факты

Мэдисон-авеню (Madison Avenue) — одна из главных улиц Манхэттена в Нью-Йорке, проходящая с юга на север через районы Флэтайрон, Мидтаун, Верхний Ист-Сайд, Карнеги-Хилл, Восточный Гарлем и Гарлем.

Улица начинается у Мэдисон-сквер на 23-й улице и продолжается до 142-й улицы, где соединяется с Harlem River Drive. Её длина составляет около 9,7 км. В отличие от большинства крупных авеню Манхэттена, Мэдисон-авеню не входила в первоначальную сетку улиц, утверждённую в 1811 году

История

Мэдисон-авеню была проложена в 1836 году между Пятой и Четвёртой авеню (ныне Park Avenue South) по инициативе юриста и девелопера Сэмюэла Б. Рагглса (Samuel B. Ruggles). Рагглс сыграл заметную роль в формировании центральной части Манхэттена: в 1831 году он приобрёл земли и создал жилой комплекс вокруг Gramercy Park, а позднее добивался прокладки новых улиц, которые обеспечили бы удобное сообщение с развивавшимися кварталами.

Название улица получила от Madison Square, названного в честь Джеймса Мэдисона — четвёртого президента США. Первоначально Мэдисон-сквер занимал значительно большую территорию, чем современный парк; его развитие стало одним из факторов, стимулировавших застройку прилегающей части Манхэттена.

Во второй половине XIX века улица постепенно превратилась из транспортной магистрали в престижный деловой и жилой адрес. Особенно быстро её значение выросло после расширения Манхэттена на север и формирования Мидтауна. На рубеже XIX–XX веков здесь появились крупные коммерческие и страховые здания, а рядом с Мэдисон-сквер сформировался один из наиболее узнаваемых архитектурных ансамблей города.

«Мэдисон-авеню» как синоним рекламы

В XX веке название улицы приобрело значение, далеко выходящее за пределы географии. С 1920-х годов «Мэдисон-авеню» стало метонимом американской рекламной индустрии. Быстрое развитие массового производства, национальных брендов, радио и журнальной рекламы привело к концентрации рекламных агентств в центральном Манхэттене.

По данным историка Роланда Маршана, термин Madison Avenue начал использоваться как обозначение рекламных агентств уже в 1923 году, а к концу десятилетия выражение стало общеупотребительным. К концу 1920-х годов важнейший рекламный кластер Нью-Йорка связывал 247 Park Avenue, 285 Madison Avenue и Graybar Building у 42-й улицы.

Символическое значение улицы укреплялось вместе с ростом потребительской культуры. Американский рекламщик Брюс Бартон в 1927 году сформулировал роль рекламы как

«spark plug on the cylinder of mass production» — «свечи зажигания в цилиндре массового производства».

В дальнейшем «Madison Avenue» стало обозначать уже не конкретный квартал, а профессиональную среду рекламщиков, копирайтеров, арт-директоров и маркетологов. Выражение Madison Avenue advertising вошло в международный словарь бизнеса и массовой культуры. Истории этой индустрии посвящён, в частности, телесериал «Безумцы» (Mad Men), действие которого разворачивается в нью-йоркском рекламном мире 1960-х годов.

Архитектура и значимые места

Южная часть Мэдисон-авеню начинается у Madison Square Park, рядом с которым расположены здания, ставшие символами Нью-Йорка начала XX века. Среди них — Metropolitan Life Insurance Company Tower, построенная в 1909 году и на протяжении некоторого времени являвшаяся одним из самых высоких зданий мира.

На 51 Madison Avenue находится New York Life Building, построенное в 1926–1928 годах по проекту архитектора Касса Гилберта. Его характерная пирамидальная крыша покрыта примерно 25 000 позолоченных плиток; при реставрации было использовано 23,75-каратное сусальное золото.

В районе 36-й улицы находится Morgan Library & Museum — бывшая библиотека финансиста Дж. П. Моргана. Современный комплекс использует адрес 225 Madison Avenue; первоначальная библиотека Моргана была построена в 1906 году по проекту Чарльза Фоллена Маккима.

Севернее, в районе Верхнего Ист-Сайда, характер Мэдисон-авеню меняется: крупные офисные здания уступают место дорогим жилым домам, бутикам, художественным галереям и представительствам люксовых брендов. Особенно престижным считается отрезок примерно между 57-й и 96-й улицами.

На пересечении с 82-й улицей, непосредственно западнее Мэдисон-авеню, начинается территория Metropolitan Museum of Art. Музей открылся на нынешнем месте на Пятой авеню в 1880 году; его присутствие стало одним из факторов культурного и социального престижа Верхнего Ист-Сайда.

Мэдисон-авеню и мода

В XXI веке за улицей закрепились сразу несколько репутаций: делового центра, исторического места американской рекламы и одной из торговых артерий люксового Манхэттена. Здесь соседствуют бутики международных домов моды, ювелирные магазины, галереи и рестораны. При этом современная Мэдисон-авеню существенно отличается от своего образа середины XX века: многие рекламные агентства переехали в другие районы Нью-Йорка, а их исторический адрес превратился в культурный символ.

Парфюмерная индустрия также использовала этот образ. В 2016 году Bond No. 9 выпустил аромат Madison Avenue — цветочно-шипровую композицию с яблоком, чёрной смородиной и бергамотом в начале, розой, магнолией и жасмином в сердце и пачули, амброксаном и пралине в базе. Сам бренд называет его первым «shopping scent» и прямо связывает с бутиками Мэдисон-авеню.

Интересные факты